A Paper Leaf Design  (com agradecimento e créditos para worqx.com & color-wheel-pro.com) desenvolveu um infográfico super completo e simples sobre a teoria das cores, daqueles que vale a pena imprimir e deixar colado ao lado do monitor.

Só que ele está todo em inglês, claro.

Para quem não entende muito bem o idioma da gringolândia, o Allyson Correia (nosso diretor de criação) fez uma versão completinha em português.

Você pode baixar ele em PDF aqui para imprimir e usar de referência.

Leia a matéria original aqui.

Revista Making Of falou com Allyson Correia, diretor de Criação da Brava Propaganda

A Brava Propaganda é uma agência de publicidade blumenauense, com foco em uma comunicação bem feita, construída com ideias quentes e, acima de tudo, com resultados fortes. Nesta entrevista, o diretor de criação, Allyson Correia, explica os desafios e diferenciais na criação da campanha para o Grupo Strasbourg, maior Grupo Peugeot de Santa Catarina.

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Revista Making Of: Qual era o desafio dessa campanha, que exigiu mais tempo no processo criativo, no planejamento, na mídia e produção?
Allyson Correia: Nosso grande desafio era comunicar que o Grupo Strasbourg possui o Programa Direção Livre, que oferece condições diferenciadas para portadores de necessidades especiais na compra de um veículo zero quilômetro. É um assunto um tanto quanto delicado e não queríamos que as pessoas se sentissem ofendidas pela campanha, mas sim valorizadas.

RMO: Quais os diferenciais dessa campanha, no tocante a criação?
AC: Nossa intenção era mostrar uma pessoa especial, no sentido mais amplo e positivo da palavra. Alguém que tem família, trabalha, pratica esportes, e se sente vitoriosa em todos os aspectos de sua vida. Alguém que batalhou muito e chegou lá, obteve sucesso e, casualmente, é portadora de uma necessidade especial.
Fizemos várias reuniões internas discutindo os caminhos criativos, até chegarmos a um consenso. Não queríamos que as pessoas se sentissem fragilizadas com a comunicação, mas que ficassem felizes em saber que podem ter um benefício devido a sua condição.
Assim que a criação foi concluída nos encontramos em um impasse, pois o que era para ser um VT de cartão acabou se tornando totalmente inviável dentro da nossa verba. Teríamos que ir para estúdio/locação e fazer captação com modelos, cenários elaborados e tudo mais. Aí entra outra questão interessante da campanha: todos compraram a ideia. Todos: criação, atendimento, produção, fornecedor e, principalmente, o cliente. Se tivéssemos nos prendido a fazer somente o que foi pedido, a campanha não teria saído desta maneira.

RMO: Quando um cliente entende a necessidade de investir mais em produção, a agência consegue colocar melhor em prática as suas ideias. Isso pode ser visto nesse material? O que foi possível fazer de diferente com a tecnologia utilizada?
AC: Totalmente! Se a Diretoria da Strasbourg não tivesse acreditado na ideia e entendido o diferencial da campanha, teríamos que abandonar este caminho criativo e partir para um “plano B”. É claro que tudo não foi fácil e simples desde o início. Em um primeiro momento esbarramos nos custos de produção, mas após várias conversas com o pessoal da Kaffe Creative Studio, encontramos a possibilidade de rodar o material com uma câmera fotográfica DSLR Full HD. Isto reduziu consideravelmente o valor da produção e nos trouxe uma versatilidade muito grande em termos de linguagem fotográfica para o VT. As mudanças de plano e a profundidade de campo são muito mais elaboradas e nos permitem trazer para um material comercial, algo que as pessoas só estão acostumadas a ver em cinema, e o público percebe de maneira muito positiva esta diferença, pois está acostumado a consumir esta linguagem.

RMO: A opção por uma produtora de Porto Alegre foi em função da busca de uma melhor qualidade? O mercado catarinense não oferece essa tecnologia, ainda?
AC: Na verdade, a Kaffe CS é 100% Blumenauense. Temos ótimos parceiros na nossa região e cada vez menos precisamos ir para outros mercados para produzir trabalhos de qualidade. Rodamos em Porto Alegre por facilidade de locação e pelo fato de a maioria da equipe de produção estar baseada lá. Não sei precisar se alguma outra produtora do estado oferece este recurso, mas até onde sabemos este é um dos primeiros materiais produzidos desta forma no mercado catarinense.
Até pouco tempo atrás, as câmeras fotográficas só fotografavam, e nada mais. Toda esta tecnologia ainda é nova, mesmo para as melhores produtoras de vídeo, e ainda estamos aprendendo a explorar totalmente o potencial criativo que ela pode nos oferecer.

RMO: Pela qualidade final do material, o investimento em mídia eletrônica pode ser reduzido, pois a exposição não precisa ser tão intensa para gerar recall. Houve um direcionamento de verba para mídias out of home, web (Redes Sociais, portais de interesse do target), PDR (Ponto De Relacionamento, que alguns ainda chamam de PDV), etc.?
AC: Este redirecionamento ainda não aconteceu, pois este produto não é prioridade dentro dos serviços oferecidos pelo cliente. O Programa Direção Livre é mais uma facilidade oferecida pelo Grupo Strasbourg ao seu público e a intenção inicial da campanha era somente comunicar isto. Mas a aceitação está sendo muito positiva e estamos repensando a estratégia de comunicação.

RMO: Essa campanha tem um foco bem definido. Qual a expectativa de resultados do cliente? Vocês conseguem dizer hoje se essa expectativa foi atendida?
AC: A expectativa não foi somente atendida, mas foi totalmente superada. O que era para ser somente uma campanha de esclarecimento acabou gerando muito mais resultado do que o esperado. Não somente em número de negócios fechados, que é relativamente baixo para este segmento, mas também em termos de imagem institucional da empresa.

RMO: Para fechar essa entrevista, o que podemos esperar do mercado de comunicação nos próximos anos? As agências estão se preparando para um novo modelo de negócio? Os clientes serão mais seletivos nos investimentos? A mídia on-line, interatividade, TV Digital são os grandes desafios?
AC: Adaptação é a palavra-chave do negócio. O mercado e a forma de comunicar mudam a cada dia e devemos estar abertos a novas maneiras de trabalhar nossos produtos, produzir nossas campanhas e abordar o público-alvo. Quem não pensar desta maneira está fora do jogo.
O grande desafio é saber ligar os pontos, enxergar oportunidades e aproveitar algo novo como uma chance de conversar com o consumidor final. Repare que eu escrevi conversar, e não falar. Para nós da Brava Propaganda, a comunicação de hoje é tanto ouvir quanto falar.

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